BookTok – vienas įdomiausių pastarųjų metų kultūrinių reiškinių, iš esmės perrašęs taisykles, kaip šiandien populiarėja knygos. Tai ne leidėjų sukurta kampanija, o skaitytojų bendruomenės judėjimas, atsiradęs organiškai ir užvaldęs literatūros rinką.
Kada prasidėjo BookTok fenomenas?
BookTok pradžia siejama su 2020 metais, kai pandemijos metu milijonai žmonių persikėlė į socialinius tinklus ieškoti bendravimo, pramogų ir įkvėpimo. Būtent tada TikTok vartotojai pradėjo dalintis trumpais, emocingais vaizdo įrašais apie knygas, kurios sujaudino, supykdė ar palietė taip, kad norėjosi tą akimirką pasidalinti su pasauliu.
Šie įrašai buvo natūralūs, nesurežisuoti ir nuoširdūs, todėl greitai pritraukė auditoriją. Netrukus BookTok tapo atskira TikTok bendruomene – viena iš didžiausių ir įtakingiausių visoje platformoje.
Kuo BookTok knygos ypatingos?
BookTok knygos nėra atskira literatūros rūšis. Jas vienija ne žanras, o emocija. Šios knygos išpopuliarėja todėl, kad skaitytojai su jomis užmezga stiprų ryšį ir nori pasidalyti reakcijomis.
Iš to atsiranda keli ypatumai:
• Stiprios emocijos – populiariausios yra knygos, kurios sukelia ašaras, juoką, šoką, skausmą ar nostalgiją. Tai istorijos, kurios nepalieka abejingų.
• Veikėjų identifikacija – skaitytojams svarbu, kad veikėjai būtų artimi ir suprantami, o jų dilemos – tikroviškos.
• Aiškus naratyvas – platformoje geriausiai veikia knygos su ryškiu siužetiniu kabliuku, kurį galima perteikti per kelias sekundes.
• Jaunimo įtaka – didelę dalį BookTok auditorijos sudaro jauni žmonės, todėl populiarumas dažnai tenka romantikai, jaunimo literatūrai, distopijoms.
• Antrinis populiarumo efektas – vos keli sėkmingi įrašai gali sukelti milžinišką paklausą, todėl leidyklos ir knygynai nebespėja atspausdinti papildomų tiražų.
Dėl to kai kurios geros knygos, išleistos net prieš dešimt ar dvidešimt metų, grįžta į topus taip, tarsi būtų naujai pasirodžiusios.
Kaip knygos reklamuojamos TikTok platformoje?
BookTok veikimas paremtas organišku, tikru vartotojų turiniu. Vis dėlto šiandien tai jau tapo rimtu rinkodaros kanalu, kurį leidėjai ir autoriai naudoja sąmoningai.
Čia veikia keli pagrindiniai reklamos mechanizmai:
1. Skaitytojų kuriamas turinys
Tai viso fenomeno pamatas. Žmonės filmuoja reakcijas skaitydami jautrią sceną, rekomenduoja mėgstamas knygas, dalijasi teminiais sąrašais ar tiesiog rodo savo knygų lentynas. Tokio turinio nereikia tobulai sukurti – svarbiausia nuoširdumas ir emocija.
2. Tendencijos ir hashtag’ai
Populiariausios žymos yra #BookTok, #BookRecommendations, #BooksYouMustRead. Kai vaizdo įrašas pataiko į aktyvią tendenciją, jis greitai pasiekia milžinišką auditoriją, o tai iškart kelia knygos matomumą.
3. Rekomendacijų ciklai
Kai viena knyga išpopuliarėja, vartotojai pradeda kurti įrašus „jei patiko X, būtinai skaityk Y“. Taip prasideda grandininė reakcija, kuri iškelia visą žanrą ar autorių grupę.
4. Leidėjų ir autorių kuriama reklama
Nors pagrindą sudaro skaitytojų bendruomenė, leidyklos taip pat naudoja TikTok reklamą:
• bendradarbiauja su kūrėjais
• kuria anonsus ir trumpus siužeto pristatymus
• remia temines kampanijas (pvz., „rudens skaitymai“, „širdį draskančios istorijos“)
Tačiau net ir profesionaliai sukurtas įrašas turi išlikti natūralus, kitaip TikTok auditorija jį greitai atmeta.
5. Emocinis marketingas
Kad vaizdo įrašas taptų virusinis, turi būti pabrėžtas emocinis momentas – scena, kuri sugniuždo, priverčia šyptelėti ar sukelia smalsumą. Tai labai skiriasi nuo tradicinės reklamos, kuri paprastai akcentuoja apdovanojimus ar kritikų įvertinimą.
Kodėl BookTok fenomenas toks įtakingas?
Todėl, kad jis remiasi tiesioginiu skaitytojų balsu. Nebelieka tarpininkų – žmonės mato realų žmogų, kalbantį apie knygą, kuri jį paveikė. Tai kur kas įtikinamiau nei bet kuri reklama.
Galiausiai BookTok suteikė antrą gyvenimą klasikoms, iškėlė naujus autorius ir atgaivino skaitymo kultūrą tarp jaunimo.
Be First to Comment